【体育论文】大型体育赛事微博传播的启示
【体育论文】大型体育赛事微博传播的启示
论文作者:同为论文网 论文来源:www.lunwenei.com 发布时间:2018年07月02日

 

  通过比较2017年中国马拉松大满贯赛事微博传播的数量、传播内容、传播形式以及传播的效果,总结出以卜启示:

  (一) 提升传播者的职业素养,采用新闻专业人才

  组委会为了节省赛事筹备的成本以及赛事传播运营的时问,通常会招募实习生来运营官方微博,而这些实习生大多数不具备丰富的微博传播经验,甚至有些是非新闻专业的本科生。这一传播者的选择造成赛事官方微博的整体质量得不到应有的保证。设立专门的新媒体部门,安排专业新闻人才运营官方微博成为赛事官网微博有效传播的基础。

  (二) 遵循内容为土,提升微博内容的质量

优质的内容是赛事官方微博传播效果的保证,然而在2017年中国马拉松大满贯赛事微博的传播内容中发现,这四大赛事官方微博内容的质量有待考究。无论是文字表达的合理性还是图片选择的清晰度,都存在较大的漏洞。 除此之外,赛事微博内容的制定也应该建立一个完善的内部审核}l L制,对于发布的每条内容都进行审核,这样不仅可以防比内容的偏离和泡沫化,而且也能保证信息的准确性,满足受众的需求。

重庆国际马拉松平均转发数为2,评论数为5,点赞数为巧,其中获得较高互动数的微博内容是以直播的形式报道赛况。

  武汉马拉松平均转发数为10,评论数为18,点赞数为33,其中获得较高点赞数的微博内容是分享赛事中的精彩瞬问。

  综上看来,四大赛事的整体受众评论与转发数量都不尽人意,尽管微博内容涵盖各个方面,但仍未获得较高的互动量,这一现状急需赛事微博运营者对受众进行调查,以便更有效地满足受众对赛事微博的需求。

 

  (三) 将多种传播形式相结合,创新传播形式

  如何在海量信息的时代抓住受众眼球,除了高质量内容之外,形式的创新也必不可少。微信公众平台H5形式的创新无疑成为吸引受众的技术创新手段,具有固定版式的微博平台则需要最大化地利用其模式。视频传播和动图传播无疑成为读图时代的最受欢迎的形式。在宣传赛事的过程中,发布精彩短视频、动图、海报、长图文等多种形式的信息成为赛事发展的趋势。

  官方微博以组委会为主体进行信息发布之外,可多与微博大V或者体育界大V进行微博转发互动,从而增加微博热度与传播力度。

  (四) 士曾强与受众的互动,扩大微博辐射范围

  赛事官方微博是为了满足受众的赛事信息需求而存在的,关注赛事官方微博的人群大多数是赛事参与者。而在实际的赛事微博传播现状中,赛事微博的评论数、转发数以及点赞数都较少,更多的受众是通过赛事官网、官方微信公众号以及电话咨询组委会来获得赛事相关信息。因此,赛事微博也应从受众需求出发发布赛事信息,并增加互动环节,及时了解受众的信息需求,根据赛事特色制造赛事话题与受众进行互动,实现微博的裂变式传播。

 

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