【体育论文】2017年中国马拉松大满贯赛事微博传播现状的对比研究
论文作者:同为论文网 论文来源:www.lunwenei.com 发布时间:2018年07月02日

 

  (一) 中国马拉松大满贯赛事微博传播的样木选取

  为了对比2017年中国马拉松大满贯赛事的微博传播情况,本文选取四大赛事的赛前30天、赛中1天以及赛后15天三个阶段作为统计样本,并将其发布内容加以统计分析。

  (二) 数量

  北京马拉松赛前30天中,官方微博共发布18条微博,赛日当天共发布9条微博,赛后巧天共发布n条微博,由此可见,比赛期问的更新频率为平均3小时一条,非比赛期问的更新频率为平均每天1条。

  广州马拉松赛前30天中,官方微博共发布58条微博,赛日当天共发布53条微博,赛后15天共发布8条微博,由此可见,比赛期问的更新频率为平均每小时发2条,非比赛期问的更新频率为平均每天发2条。

  重庆国际马拉松赛前30天中,官方微博共发布99条微博,赛日当天共发布10条微博,赛后15天共发布3条微博,由此可见,比赛期问的更新频率为平均2小时发1条,非比赛期问的更新频率为平均每天发2条。

  武汉马拉松赛前30天中,官方微博共发布40条微博,赛日当天共发布7条微博,赛后15天共发布8条微博,由此可见,比赛期问的更新频率为平均每3小时发1条,非比赛期问的更新频率为平均每天1条。

  综上看来,在比赛期问,广州马拉松赛官方微博的更新频率最高;在非比赛期问,广州马拉松赛官方微博和重庆国际马拉松赛官方微博的更新频率较高。官方微博作为赛事传播的窗日,无论是对赛前信息的发布、赛前活动的宣传,还是对赛中关于赛事本身的报道,都能进一步扩大赛事的影响力与媒体曝光率。与此同时,了解受众关注官方微博的目的与需求,从而针对受众需求发布相关的赛事信息,提升每条微博的质量。

  (三) 内容

  为了总结2017年中国马拉松大满贯赛事微博传播的特点,分别统计了“北马”“广马”“重马”“武马”在赛事期问发布微博的内容,并进行分类,马拉松赛事微博传播内容主要分为赛事宣传、广告推广、受众互动、花絮新闻和官方活动五大类。

  其中,在北京马拉松赛官方微博发布的38条信息中,赛事宣传有24条、广告推广有7条、受众互动有1条、花絮新闻有3条、官方活动有3条。赛事宣传占63.2%,广告推广占18.4%,受众互动占2.63%

  在广州马拉松赛官方微博发布的119条信息中,赛事宣传有44条、广告推广有13条、受众互动有3条、花絮新闻有34条、官方活动有25条。赛事宣传占 37%,广告推广占11%,受众互动占2.5%

  在重庆国际马拉松赛官方微博发布的信息中,赛事宣传有38条、广告推广有2条、受众互动有15条、花絮新闻有14条、官方活动有43条。赛事宣传占34%,广告推广占1.8%,受众互动占13.4%

  在武汉马拉松赛官方微博发布的55条信息中,赛事宣传有34条、广告推广有6条、受众互动有4条、花絮新闻有3条、官方活动有8条。赛事宣传占61.8%,广告推广占10.9%,受众互动占7.27%

  综上看来,四大赛事的官方微博的主要贡献在赛事宣传方面,重庆国际马拉松赛微博在受众互动方面表现优异,北京马拉松和广州马拉松的微博则在广告推广方面发挥了较好的作用。

  (四) 形式

  在碎片化信息时代,短视频和图片以其强观赏性逐渐成为人们获取信息的首要选择。赛事传播过程中剪辑赛事相关的精彩瞬问以及发布赛事趣味动图能体现出微博传播的特点,这种更加直观的传播方式也能吸引更多的受众,实现传播的目的和效果。在官方微博发布的形式中,主要分为文字报道、图文报道、视频报道和直播四种形式。

  其中,北京马拉松发布的38条微博中,文字报道有5条,图文报道有23条,视频报道有9条,直播有1条;广州马拉松发布的119条微博中,文字报道4有条,图文报道有91条,视频报道有24条,直播有0条;重庆国际马拉松发布的38条微博中,文字报道有8条,图文报道有70条,视频报道有2条,直播有32条;武汉马拉松发布的55条微博中,文字报道有23条,图文报道有25条,视频报道有7条,直播有0条。

综上看来,四大微博基本上综合运用了多种形式发布微博,但大多以图文报道为主,其中,重庆国际马拉松赛事微博较好地使用直播手段全方位报道赛事。      

(五)受众评论与转发数量

  微博的受众评论与转发数量是衡量微博传播效果以及互动效果的指标之一,通过对赛事微博的受众评论与转发数量进行统计发现: 北京马拉松平均转发数为27,评论数为25,点赞数为47,并且其中转发数、评论数以及点赞数最高的内容都包含以卜特征:以视频的方式呈现,内容涉及跑友背后的故事,并带有微博话题。

  广州马拉松平均转发数为5,评论数为8,点赞数为10,并且其中互动数较高的微博内容以画质清晰、制作精良的视频为主。

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